近日，中國(guó)國(guó)家電影局宣布“適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量”。這一舉措迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)：迪士尼、康卡斯特等美國(guó)電影公司股價(jià)單日暴跌6.79%至12.53%，市值蒸發(fā)超120億美元。

有意思的是，特朗普在內(nèi)閣會(huì)議上被問(wèn)及此事時(shí)笑稱：“我見(jiàn)過(guò)更糟糕的情況”。對(duì)特朗普而言，面對(duì)好萊塢電影出口受限，他似乎不以為意。

近些年，好萊塢直接或間接諷刺特朗普的電影沒(méi)少拍，于是他對(duì)好萊塢被限制選擇了反唇相譏。

好萊塢電影失去了中國(guó)觀眾

2022年之后，好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性衰退。

2023年好萊塢影片在中國(guó)票房占比跌至12%，前十名中無(wú)一入圍；2024年僅《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》以9.56億票房勉強(qiáng)躋身第八，成為近兩年唯一接近10億門(mén)檻的好萊塢電影。對(duì)比2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》創(chuàng)下的42億紀(jì)錄，頹勢(shì)盡顯。

燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)

究其原因是在于好萊塢電影原創(chuàng)力枯竭與觀眾審美疲勞。過(guò)多的續(xù)集電影，還有套路化敘事和價(jià)值觀輸出引發(fā)中國(guó)觀眾反感。美國(guó)《綜藝》雜志直言：“中國(guó)觀眾已擺脫對(duì)超級(jí)英雄和個(gè)人英雄主義的迷戀”。

還有一個(gè)原因是中國(guó)電影的進(jìn)步，今年年初《哪吒2》的口碑和票房奇跡驚艷了全世界。目前《哪吒2》已經(jīng)進(jìn)入了全球票房前五名。幾乎同期上映 《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》內(nèi)地票房?jī)H1.08億，較前作縮水90%。

中國(guó)觀眾對(duì)于好萊塢電影的需求，開(kāi)始越來(lái)越低。

日本引進(jìn)片取代好萊塢電影？

好萊塢引進(jìn)片適度減少，未來(lái)是否有可能增加日本電影的引進(jìn)比重呢？

從2023年開(kāi)始，中國(guó)業(yè)界就已經(jīng)逐步看好日本電影。2023年新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》，以8.07億元的票房打破了日本電影在中國(guó)內(nèi)地的票房紀(jì)錄。《灌籃高手》大電影也獲得了5.75億元。在這兩部動(dòng)畫(huà)電影助力下，當(dāng)年日本電影在中國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出23.1億元票房，占進(jìn)口片總票房的25.9%，同比增322%。

在路畫(huà)影視的策劃下，兩部電影在中國(guó)做了大型的路演活動(dòng)。《灌籃高手》大電影選擇在北京大學(xué)邱德拔體育館舉行了中國(guó)大陸版首映禮，甚至邀請(qǐng)了代配音演員于正昇、官志宏和孫中臺(tái)來(lái)到了首映禮現(xiàn)場(chǎng)，引爆了社交網(wǎng)絡(luò)的話題。

2024年，宮崎駿的退休之作《你想活出怎樣的人生》在內(nèi)地收獲7.91億元票房，遠(yuǎn)超日本國(guó)內(nèi)和北美市場(chǎng)。再加上 《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》每年一部的劇場(chǎng)版的穩(wěn)定粉絲經(jīng)濟(jì)，日本占進(jìn)口片份額從疫情前的不足5%攀升至25.9%。

盡管日本電影未必能像好萊塢商業(yè)大片產(chǎn)生上10億上限的票房成績(jī)，但如果它的下限足夠穩(wěn)定，日本引進(jìn)片是當(dāng)前填補(bǔ)好萊塢引進(jìn)片窗口的一個(gè)選擇。

本周電影市場(chǎng)有《孤獨(dú)的美食家 劇場(chǎng)版》《火之鳥(niǎo) 伊甸之花》《黎明的一切》《觸碰你》四部日本電影上映，其中兩部是動(dòng)畫(huà)電影，兩部是真人電影。

中國(guó)依然需要引進(jìn)片

春節(jié)檔過(guò)后，隨著《哪吒2》熱度減退，中國(guó)電影市場(chǎng)陷入了沉寂，也面臨了“片荒”的局面。這時(shí)候，引進(jìn)片很好幫助了中國(guó)電影市場(chǎng)的運(yùn)作。《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》和《我的世界大電影》兩部“瘦死的駱駝比馬大”的好萊塢大片，給中國(guó)電影輸血了超兩億的票房。

近些年，引進(jìn)片其實(shí)一直在中國(guó)擔(dān)任著補(bǔ)位的作用。 電影業(yè)界已有一個(gè)共識(shí)，引進(jìn)片是“鲇魚(yú)效應(yīng)”的重要載體，可激活市場(chǎng)活力并促進(jìn)國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量提升。

在2023-2024年，國(guó)產(chǎn)電影因制作周期延長(zhǎng)、疫情后產(chǎn)能恢復(fù)滯后等問(wèn)題出現(xiàn)“片荒”，非熱門(mén)檔期票房冷清。此時(shí)引進(jìn)片通過(guò)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》（9.57億）、《你想活出怎樣的人生》（7.91億）等作品填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，支撐院線運(yùn)營(yíng)是非常必要的。

引進(jìn)片始終還是有著其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除了經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外， 引進(jìn)片還可以 填補(bǔ)類(lèi)型空白、刺激產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和探索新的市場(chǎng)模式。

比如 日本動(dòng)畫(huà)《鈴芽之旅》《灌籃高手》填補(bǔ)了成人向動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)空白；音樂(lè)紀(jì)錄片《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》則 探索“影院 演唱會(huì)”的新模式； 迪士尼與中影商定，中影研發(fā)的CINITY放映系統(tǒng)成為《阿凡達(dá)》全新重制版及《阿凡達(dá)：水之道》國(guó)內(nèi)大型慶典活動(dòng)的獨(dú)家放映技術(shù)合作伙伴。換言之，中影需要通過(guò)《阿凡達(dá)2》來(lái)測(cè)試技術(shù)。

中國(guó)電影市場(chǎng)已進(jìn)入“國(guó)產(chǎn)主導(dǎo)、引進(jìn)補(bǔ)充”的新階段。作為補(bǔ)充的引進(jìn)片，確實(shí)應(yīng)該在好萊塢的基礎(chǔ)上更為多元才對(duì)。除了日本電影，還有更多國(guó)家的電影都該考慮，它們同樣蘊(yùn)含著無(wú)限的可能性。