犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

上周四的上海微短劇大會(huì)上，B站微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非公布“B站微短劇發(fā)展計(jì)劃2025”。宣布將“探照燈計(jì)劃”升級(jí)為“曦光計(jì)劃”。該計(jì)劃將面向短劇市場(chǎng)，以聯(lián)合出品的模式向單項(xiàng)目開(kāi)放10萬(wàn)至300萬(wàn)元資金扶持，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目投入上不封頂。

此次計(jì)劃強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)作者探索新故事、新手法，同時(shí)B站也會(huì)通過(guò)技術(shù)指導(dǎo)、平臺(tái)資源、流量推廣、商業(yè)合作等支持措施來(lái)為創(chuàng)作者護(hù)航，最終旨在打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇。

另外在論壇上，文與非還透露今年B站將繼續(xù)完善商業(yè)化能力，上線短劇小程序，并將短劇商業(yè)模式從IAP升級(jí)到IAA，豐富商業(yè)模式、拓寬營(yíng)收?qǐng)鼍啊?/p>

在長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)已經(jīng)完成一波收割之時(shí)再開(kāi)始加碼扶持力度，B站的動(dòng)作速度的確說(shuō)不上高效。但作為最獨(dú)特的內(nèi)容平臺(tái)之一，B站的短劇布局，同樣是獨(dú)一無(wú)二的。

B站短劇有點(diǎn)不一樣

2023年9月，一部現(xiàn)象級(jí)微短劇《逃出大英博物館》在B站爆紅。該劇以中華纏枝紋薄胎玉壺等文物為切入點(diǎn)，用擬人形式生動(dòng)詮釋“文物回家”。短短三集作品累計(jì)播放量超 3500 萬(wàn)，彈幕數(shù)多達(dá)8.7萬(wàn)。

然而這部劇集的大火并沒(méi)有成為B站迅速進(jìn)軍微短劇賽道的引線，而是來(lái)到2024年后才開(kāi)始緩慢增加布局。

這種內(nèi)容路徑，與此前我們觀察過(guò)的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都有很大區(qū)別。

根據(jù)此前B站短劇負(fù)責(zé)人文與非接受媒體采訪時(shí)的介紹，目前B站的短劇業(yè)務(wù)分為三種類型。

其一是在平臺(tái)上投放IAP模式的付費(fèi)短劇。在去年第二季度正式上線，目前在B站搜索短劇關(guān)鍵詞可以看到蜜糖短劇、山海短劇、搖光劇場(chǎng)、麥芽劇場(chǎng)等入駐平臺(tái)的廠牌賬號(hào)，均可通過(guò)“充電”解鎖付費(fèi)短劇內(nèi)容。文與非透露已經(jīng)有超過(guò)20000部短劇上線，累計(jì)合作機(jī)構(gòu)超過(guò)400家。

其二是參與出品。這與B站此前在其他影視內(nèi)容上的布局思路相近，以平臺(tái)深度參與進(jìn)內(nèi)容的出品制作中。

最后是投流。目前B站正在開(kāi)發(fā)單獨(dú)的短劇小程序以拓寬投流業(yè)務(wù)，在日前的論壇上，文與非表示B站短劇小程序?qū)?huì)在年內(nèi)上線。

B站為什么要獨(dú)樹(shù)一幟？

在我們看來(lái)，這更像一種自知之明。

根據(jù)B站2024年Q4財(cái)報(bào)，在第四季度，B站日活數(shù)量和月活躍用戶數(shù)分別達(dá)到1.03億和3.4億，用戶平均每天在B站花費(fèi)99分鐘。同季度快手的平均月活用戶數(shù)量則創(chuàng)新高大到了7.36億，日活為4.01億。

再對(duì)比抖音平臺(tái)，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年3月，抖音的月活躍用戶為7.63億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為1.92小時(shí)。

與“流量王者”短視頻平臺(tái)們較量流量，深耕年輕用戶市場(chǎng)的B站優(yōu)勢(shì)十分有限，這讓B站對(duì)于很多依賴IAA模式傳播的短劇而言很難成為首選平臺(tái)。

而若與愛(ài)優(yōu)騰芒等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)們相比，B站作為典型的UGC、PUGC內(nèi)容型平臺(tái)，既缺乏布局OGV內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，又沒(méi)有非要大肆布局OGV內(nèi)容的必要，眼下根本沒(méi)有“短帶長(zhǎng)”的緊迫。

所以來(lái)到了短劇賽道，B站貿(mào)然入局效仿任何平臺(tái)高舉高打，其實(shí)都不是明智之舉。在市場(chǎng)逐漸成熟之際找到自己的適配路徑，更能夠發(fā)揮B站在年輕用戶中的獨(dú)特平臺(tái)價(jià)值。

正如文與非之前采訪中所說(shuō)的，精品短劇對(duì)B站而言更大的價(jià)值是內(nèi)容的補(bǔ)充而非商業(yè)補(bǔ)充。

當(dāng)然，這并不代表B站就沒(méi)有對(duì)精品OGV內(nèi)容的追求。此前B站出品的《風(fēng)犬少年的天空》、《古相思曲》、《三悅有了新工作》等少數(shù)影視作品，雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大爆破圈，但都在平臺(tái)用戶中獲得了較好的熱度和口碑反饋。這同樣有利于增加平臺(tái)用戶粘性，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)屬性。

做內(nèi)容，雨露均沾

與此前在劇集、紀(jì)錄片等賽道中相似，盡管手中的優(yōu)勢(shì)有限，B站仍在以自己的方式在自制內(nèi)容上尋找一席之地，將平臺(tái)的年輕化定位與精品內(nèi)容訴求融會(huì)貫通。

去年B站已經(jīng)有了一些動(dòng)作。

在去年6月的上海電視節(jié)的微短劇大會(huì)上，B站首次發(fā)布精品微短劇領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃和扶持計(jì)劃。B站計(jì)劃推出近20部?jī)?yōu)質(zhì)的精品微短劇作品，涵蓋社會(huì)、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現(xiàn)實(shí)主義等多元的內(nèi)容題材。

會(huì)上還單獨(dú)推介了四部精品短劇，分別是大學(xué)校園題材的《報(bào)告導(dǎo)師，我想畢業(yè)》，展示上海文化風(fēng)情、時(shí)代變遷的《我是郵票李》，聚焦心理咨詢題材的B站紀(jì)錄片《是壞情緒啊，沒(méi)關(guān)系》IP衍生劇《我曾在崩潰邊緣》以及講述了一段跨越時(shí)間的友情與冒險(xiǎn)的《武康少女》。

在去年內(nèi)，《青春之我》《老盔有了新主人》《太陽(yáng)與蝴蝶》等一批短劇項(xiàng)目已經(jīng)在B站先行上線。

而來(lái)到今年后，B站再度也順應(yīng)行業(yè)勢(shì)頭開(kāi)啟微短劇資金扶持，以少量、重金的策略重點(diǎn)吸納平臺(tái)契合度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在第二屆微短劇大會(huì)圓桌大會(huì)上，B站短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非明確表示在2025年B站短劇有多個(gè)探索方向。在真人精品短劇方面B站希望突出平臺(tái)用戶喜歡消費(fèi)深度內(nèi)容，關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格。特別是在短劇題材選擇上將會(huì)與其他內(nèi)容平臺(tái)有明確的風(fēng)格差異。

在會(huì)中又有三部新的B站短劇項(xiàng)目揭開(kāi)神秘面紗。像校園情景劇《桃花店那小子》、游戲角色穿越現(xiàn)實(shí)世界設(shè)定的高概念短劇 《殺手古德曼》以及聚焦一位“特殊清潔員”的《你家真熱鬧》，都是B站風(fēng)格濃郁的題材類型。

與主流短劇平臺(tái)相比，B站最獨(dú)特的強(qiáng)二次元屬性也會(huì)成為接下來(lái)布局短劇的核心抓手。文與非透露動(dòng)漫短劇也會(huì)是今年B站的一個(gè)重要探索方向。無(wú)論是漫改劇，還是真人短劇動(dòng)漫化都會(huì)在今年進(jìn)行很多的嘗試。

而針對(duì)商業(yè)模式上的短板，隨著接下來(lái)短劇小程序的開(kāi)發(fā)上線，助力更多IAA模式短劇跑通流量，也會(huì)讓B站的短劇業(yè)務(wù)架構(gòu)更加成熟。

比起將微短劇視為重要增長(zhǎng)曲線的長(zhǎng)視頻平臺(tái)和已經(jīng)成熟變現(xiàn)的短視頻平臺(tái)，B站眼下更多是為了不錯(cuò)過(guò)。在守住存量的前提下，堅(jiān)持對(duì)內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新的要求來(lái)補(bǔ)全內(nèi)容空白，謹(jǐn)慎發(fā)掘潛在商業(yè)增量。

說(shuō)不準(zhǔn)哪一天，B站和短劇又能再一次碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)呢。